很多企業老板對于品牌定位還非常陌生，一個品牌做好定位，就離成功不遠了。中小型企業在做品牌定位之前，必須要非常清楚的認識什么是定位，什么是品牌。范志峰經常接到一些營銷策劃的咨詢電話，有很多企業的老板認為注冊一個商標就叫做品牌，這是非常非常大的誤區。品牌在定位的時候，可以根據以下幾點：
1.商業模式挖掘------案例：配鏡流程嫁接到內衣行業，定位為“定制”內衣。眼鏡銷售的5個步驟（詢問----眼部健康檢查----驗光----瞳距測定及試戴----配鏡及指導）。將“眼鏡”的銷售流程放到內衣上（詢問----胸部觸診---儀器檢查---胸部對稱測定----試穿----指導）。案例詳細文章可查看文章“內衣單店過千萬的營銷模式”
2.產品功能挖掘------案例：定位為“暫時代替香煙”的如煙（很多咨詢公司誤以為戒煙）。如煙的宣傳并非香煙，可以在公共場合吸如煙，口感和傳統香煙是一樣的。
3.對手優勢借勢------案例：客家黃酒定位“南花雕”?？图尹S酒與花雕同宗同脈，借紹興花雕的口碑，形成南北花雕之分，老大是紹興，老二是廣東客家。
4.產品產地挖掘------案例：蒙?！叭槎肌倍ㄎ?。先讓內蒙古成為中國乳制品的中心，消費者購買乳制品，自然認為內蒙古生產的更好，由內蒙古引出蒙牛，很快就將排在的光明撇在后面。
5.原料成份挖掘------案例：橙魔如果定位“無傷害的通便”茶，將成份直接與碧生源進行對比，宣傳是藥三分毒，現在上市的企業就是橙魔了，很遺憾是橙魔沒這樣去宣傳。
品牌定位的原理是要占據＂＂性。定位理論的不是品牌在行業里面銷售額、利潤。而是品牌從各個方面的概念性，比如：XX服務，品牌個提出，并且執行。當消費者在購買該領域的產品時，會聯想到很多相關的信息，當想到XX服務時，個閃到消費者腦海里面的就是該品牌。因為該品牌可以等于某個領域代表著某個領域，這就是品牌定位。
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